Coach改名挂毯是怎么回事 Coach是什么品牌

Coach这个品牌可能一部分人很不熟悉，但是它确实美国轻奢侈品界的一个非常响的牌子，近日它也是宣布改名，一起来看看吧。

如果说麦当劳的“改名”只是一个无伤大雅的营销手段，那么在当地时间本周二（10月30日），另一家美国公司的改名则真正震撼了全球奢侈品业界。

1941年，纽约曼哈顿新开了一个家族裁缝作坊，名叫Coach（中文名蔻驰）。这个坐着马车的商标后来发展为世界一线的轻奢品牌。在LV这样的欧洲品牌垄断奢侈业界的背景下，Coach成了美国奢侈品界的一面标杆。

10月30日，Coach公司正式宣布更名为Tapestry，中文意为"挂毯"(也有花毡、绣帷之意)。美国媒体纷纷慨叹，这个76年历史的纽约老店，难道是要"自暴自弃"了吗?而消费者和投资者也对这次改名恶评如潮，Coach股价也在宣布改名当天下跌3.2%。挂毯CEO维克多·路易表示：挂毯这个名字，融合了手工艺、创意和厚重手感的想象，代表了本公司下一步的方向。挂毯公司要变得更接地气，赢得年轻人的心。

品牌介绍

Coach （美国高端生活方式时尚品牌）

蔻驰，1941年诞生。总部位于纽约。COACH是美国高端生活方式时尚品牌，为男士、女士提供精致配饰与礼品，产品系列包括女士手袋、男士包款、男士及女士小皮具、鞋履、服饰、手表、旅行用品、围巾、太阳眼镜、香水、时尚首饰等。COACH的产品透过品牌精品店、指定百货公司、专门店及官方网站在全球发售

为什么改名？

多品牌运营，不止有Coach

伴随Coach品牌近年人气复苏，其在并购市场也频频出手，于2015和2017年分别收购了两个品牌：以5050女靴走红的美国鞋履品牌Stuart Weitzman以及轻奢三剑客之一的Kate Spade New York(KATE.NYSE)。其试图收购却没有成功的品牌，还包括了来自英国的Burberry，还有因《来自星星的你》在亚洲享受了一把二轮翻红效应的女鞋品牌Jimmy Choo。

看这个节奏，Coach，不对，现在应该称呼它为Tapestry，从单一品牌向多品牌集团转型的决心，到此已经是路人皆知了。相信，不需要多久，将会有更多的品牌成为Coach、Stuart Weitzman和Kate Spade New York的同门师兄妹。改名，正是其品牌不止于Coach的一个宣言。

其现任CEO的Victor Luis在集团更名的新闻稿中原话是这样说的：“我们正处于公司重塑的关键时刻，凭借强大的业务营运基础，我们正从单一品牌的专业零售商转变为一家拥有高度情感连结，令人向往的多品牌公司。”

对此，不少业内人士评价，Tapestry的运营模式与奢侈品行业的两大扛靶子LVMH、开云等奢侈品集团更加接近。咨询机构Marvin Traub Associates的首席执行官如此评价：“Coach集团以配饰为主的品牌扩张战略的确有成为多品牌集团的潜力，毕竟LVMH、开云与历峰等大型奢侈品集团的主要收入来源也是手袋鞋履等配饰产品。”

网友评论

黑白灰和我：耐克（√）赶紧改成dei dei dei 吧。

怀旧系：国外是不是对中国本土化有误解？本土化不是土化吧

双11现金红_包：肯德基是不是得改名为：你大爷 介绍就是，你大爷永远是你大爷！

佳颖_expert祛痘护肤：快餐只吃金拱门，一生只爱一个人

Twice-Chic：改的是所在Coach所属总集团的名字，Coach自己没改名啦！

阿不甜：说挂毯的忘记了coach本来的意思是什么了吗……真是服了各种意淫的网友

被选招的老爷们：出个挂毯男士钱包，MLB限量款，要的带价。。什么？你不知道挂毯是什么牌子？[doge]

黑科技大叔：以前是四轮马车，现在是挂毯，有什么不好？马车早就淘汰了 [doge][doge][doge]

黯然销魂炒面：所以“马车”改名为“织锦”就掉价了？我不管！英文就是高端大气上档次！[二哈]

宁德蔡健雅：不是啊大兄弟，你这么改想着要接地气，你有没有想过那些追求高档的人（恰恰是消费力更高的）就因为这个名字放弃你了啊？

高源harward：Coach多好记啊，尼玛改的什么破名字啊

华闻传媒官微：现在改名还真是时尚啊。。。看来开封菜不远了

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