刘昊然代言知乎是怎么回事

知乎最近也是找了代言人刘昊然，一起来看看吧。

刘昊然自从参加《真正男子汉》而开始走红，那时的他走红的原因还是挺让人意想不到的，是当时刚好公布了高考的成绩，被网友知道之后而受到热捧，而他也没有辜负网友对他的期望，年纪轻轻就表现出了精湛的演技，在唐探系列电影中一点都不输那些老戏骨，他的演技每一次都让人眼前一亮，比某些晒不得太阳的小鲜肉要好太多了。（刘昊然成为首位代言知乎的明星，网友：这是为自己的缺陷洗白吗？）

众所周知，知乎的吉祥物是一只呆萌的北极狐刘看山，作为公司元老，刘看山在知乎er中有着相当高的知名度。在很多用户眼中，刘看山在一定程度上已经是知乎的代言人了，这也是长久以来，知乎并没有对外选择品牌代言人的一大原因。

但值得一提的是，这次刘昊然出任知乎代言人，不仅收获了知乎用户的认可，也没有就此取代刘看山在知乎内部以及用户心中的位置，反而组成了“刘氏兄弟”CP，且毫无违和感。在此基础上，知乎顺势通过漫画、视频、刘看山的知乎回答等形式，对“刘氏兄弟”进行花式传播，将二者的连接更加紧密化。

6月28日，知乎新代言人官宣当天，刘看山在知乎上亲自回答“如何看待刘昊然代言知乎？”的问题，正式欢迎刘昊然的加入：“看山心中的代言人，是一个不折不扣的‘新知青年’。”

此外，知乎还打造了“刘昊然罩着刘看山”的话题，并推出暖心漫画。漫画中，刘昊然对刘看山来了一记摸头杀，称“以后我罩着你”，借此打消了知乎铁粉对“刘看山失业”的担忧。

值得一提的是，“刘氏兄弟”更是吸引了许多CP粉，自发创作了“同人漫画”，用源源不断的自来水热情进一步验证了知乎打造“刘氏兄弟”CP的正确性。

这几个回合下来，看似简单却颇有深意。知乎吉祥物言词间的“兄弟情义”，拉近了用户和新代言人刘昊然的距离，也巧妙地公开表示知乎对于刘昊然气质、公众形象的认可，说明二者调性一致。再者，“刘氏兄弟”的面世，向外界传达了品牌吉祥物和明星代言人之间的温暖情谊。知乎并没有为了借明星号召力，从而改变自身的气质，而是让二者更好的结合。

看的这样的情况，就有网友感到特别的疑惑，知乎为什么需要代言人，在这里其实并没有黑刘昊然的意思，而是网友对知乎需要代言人这个问题而感到疑惑，玩知乎的人应该知道，知乎是一个真实的网络问答社区，社区氛围友好与理性是这个网站的一大特点，这里有专业的知识、经验与见解，可以说是各行各业都有精英在这，但这些所有的问答都是免费的，回答问题都是靠大家自愿的，网站是不会给一分钱的，而别人注册知乎也是免费的，这就是为什么知乎会请刘昊然做代言人而疑惑的原因。