麦当劳改名叫金拱门是怎么回事 怎么看待麦当劳改名金拱门

　　麦当劳(中国)更名了，现在叫“金拱门”。不知道大家是否了解这个消息，那么好好的麦当劳为什么要改名呢？大家觉得“金拱门”这个名字怎么样呢？

　　据国家企业信用信息公示系统显示，麦当劳（中国）更名为金拱门（中国）有限公司。麦当劳总裁兼首席执行官史蒂夫-伊斯特布鲁克表示：中国将在不远的未来成为麦当劳在美国以外最大的市场。我们通过更快速的本地化决策，满足中国顾客的需求。

　　网友说：“麦当劳更名为金拱门，格调和沙县小吃难分伯仲。所以我建议，必胜客更名为红帽子，星巴克更名为白娘子，肯德基更名为开封菜，德克士更名为李白鸟！”

　　怎么看待麦当劳改名金拱门？

　　1、麦当劳（中国）被收购后，要不要改名？

　　先来看上一年的新闻：2016年3月31日宣布要引入战略投资者至今整整9个月，今日（1月9日），麦当劳中国终于以20.8亿美元（约合144.2亿人民币）出售给中信股份、中信资本和美国私募股权基金凯雷投资。一个企业被收购后，维持原来的名字的好处是继续维持已经在用户心中打造的品牌形象。改名，是个冒险的行为。而改名却又是收购的内化要求。麦当劳的改名证明了中信等资本对改名的坚持。我猜测是他们更渴望一个新的形象，代表的是中国企业，而不是原来的麦当劳（中国），并且改名本身也是一种媒体宣传，改名可以扩大新的麦当劳金拱门的影响力。

　　2、这个名字起的如何？

　　难听。这是很多人的共鸣。这里面有个本质问题需要挖掘一下，人们对好听不好听，易记住和难记住的名字要求不同。好听的名字大多是来源于语言陌生化处理：麦当劳这个洋名字对于中国人来说，一开始听到是觉得很奇怪，很难记忆，因为它与生活中的任何事物名称都不重复。而金拱门这个名称就太熟悉了：就像儿时玩伴李狗蛋、张三李四一样。一听到这个名字，人们会熟悉到排斥，这个名字太土了，没逼格。但是这个名称的好处是易于记忆，最关键的麦当劳的形象就是就是个金拱门的形状。可谓名称与logo的完美结合。如果以一个还没有大量语言词汇储备的4岁小孩来看这个易名，TA肯定认为这是个特别棒的名称。而对于经常吃麦当劳的成年人来说，这无疑是次降低身价的修改。

　　但降低身价，这不就是内化为中国企业的本质么？为人民服务，从群众中来到群众中去。我的老家，就在那个屯，屯里的人都爱吃那个金拱门。