麦当劳改名金拱门运营方式有什么变化 麦当劳改金拱门会带来什么风险和机遇

　　麦当劳改名金拱门？那么大家觉得这个新名字怎么样呢？究竟“金拱门”这个名字会对中国地区的品牌塑造有什么影响呢？下面小编就为大家带来网友们的分析！

　　为何麦当劳改名“金拱门”？

　　麦当劳金色拱门形状标志在西方有个著名的昵称——Golden Arch,直译过来就是金拱门。这一系列变动，发生在八月中资控股之后。

　　1、肯德基会对其更名行为作何回应？

　　2、从传播领域来看，会产生什么影响？

　　3、从广告品牌塑造来看，是否有风险，又会带来怎样的机遇？

　　麦当劳改名为“金拱门”，难不成肯德基应该改成“孔夫子”？

　　本来以为是段子，怎么麦当劳叔叔还学会改中文名了？没想到过了几分钟就看到了有关于麦当劳（中国）有限公司更名为金拱门（中国）有限公司的新闻。这时候我才发现，原来是真的改名了！

　　据工商信息数据显示，早在今年8月24日，麦当劳（中国）有限公司的投资者名称从“麦当劳中国管理有限公司”变更为“金拱门中国管理有限公司”。而在国家企业信用信息公示系统中也显示，在2017年10月12日，在中国的麦当劳正式改了名字，更改后的名字叫金拱门。

　　正当我们都在纳闷麦当劳怎么突然改名字的时候，晚间麦当劳就发布媒体声明，称此前网传麦当劳改名一事属实。可是好端端的，为什么麦当劳要改名？为此我特意去查了下麦当劳的历史。其实“金拱门”是麦当劳logo的前身。

　　在1961年的时候，麦当劳开始采用“M”作为其logo，也就是如今每一家麦当劳都有的标志性图标——金色拱门。而这一设计来源于由Stanley Meston设计麦当劳餐厅的标志性建筑：从餐厅前贯穿屋顶到餐厅后的发光双拱门。而且据知乎网友称，金拱门是由托马斯·弗里德曼(Thomas Friedman)提出的“预防冲突的金色拱门理论”(Golden Arches Theory of Conflict Prevention)，认为任何两个开设了麦当劳门店的国家都不会彼此开战——这个理论给结束冷战的世界描绘了一种建立在“经济人”基础上的前景——人类将用巨无霸和炸薯条取代对战争的欲望。

　　不过没关系，大家可以放心一点，就是这名字的变更主要在证照层面，日常的业务不会受到任何影响。麦当劳也表示，将一如既往，热忱为消费者服务。与此同时，麦当劳餐厅名称、食品安全标准、营运流程等保持不变。