Coach改名挂毯股价为什么下跌了 Coach改名挂毯大家都看好吗

　　Coach改名挂毯的事情相信网友们已经知道了，那么这一次Coach改名的原因是什么呢？究竟大家都是如何看待Coach改名的呢？下面小编就为大家带来分析！

　　为什么Coach改名后，大家并不看好，股价反而下跌了？

　　不知道你有没有留意到昨晚的新闻，Coach集团决定要改名了，它为新公司起的新名字叫做Tapestry。这个华丽丽的词一公布，吓得我赶紧去查了一下词典，中文翻译显示为，“挂毯；织锦；绣帷”。

　　公司的首席执行官Victor Luis是这么解释起“挂毯”这个名字的，“我们发现，Tapestry这个名字最能在共享的平台和价值观上体现我们非凡创意、精湛工艺、原创和包容的精髓……”

　　我不确定Coach总部的美国兄弟们在起名字的时候有没有做过全球范围内的调查，在中国来说，知道Tapestry这词含义的人，人数应该不会太多（只是猜测），除非Tapestry与此同时有个响亮的中国名字——比如GUCCI的母公司管自己叫“开云”（Kering）——不然实在不方便别人记忆。

　　那英文是母语的美国人是怎么看待这次改名的呢？美国财经媒体CNBC采访的两个美国人说，这名字让他们觉得“陈腐”（mustry）、“老旧”（old)。

　　“我想起了我大学宿舍，墙上挂着的那条毯子……”一个23岁的美国年轻人说。但其实“不好记”这一点，可能恰恰是Coach集团的初衷。

　　在Coach宣布收购曾经的竞争对手Kate Spade之后（点这里可以看当时我们的报道），Coach集团的CEO Victor Luis表示，他其实并不想让别人知道Coach收购了Kate Spade。

　　当时Coach估计，两个品牌的消费者只有10%的重叠，Coach消费者的年纪普遍要比Kate Spade大一点，Kate Spade消费者中的60%是千禧一代（可以粗略理解为是我们中国概念里的80后）。

　　不想让大家知道Coach收购了Kate Spade，是因为Coach不希望顾客有任何品牌之间的联想。简单地打个比方（只是比方）：如果一个人认为Coach是“大妈们背的包”，可能也会因此将印象带到被Coach收购了的、和Coach这个品牌联系在一起的Kate Spade身上——这显然不是Coach愿意看到的。