被挖人、抹黑 斗鱼的游戏直播板块为何却愈加强大

已经美股上市的虎牙，和还在港股排着队的斗鱼，现在是完全2个不同的发展态势——一个忙于高调玩资本，股价正朝着无视价值的方向在走，不过侧面也表明了资本市场确实看好游戏直播板块;一个还在不断打磨自己从游戏直播到娱乐板块的内容，争取在上市前给资本市场和用户交上一份完美的答卷。

不过因为直播行业本身竞争还没有步入规范的行列，成长起来总会遇到各种问题，比如层出不穷的挖角、被抹黑，对斗鱼而言从去年下半年起就从未停止过。然而事与肇事者愿违的是，斗鱼的游戏直播板块没有如对手所想的，主播频频出走、粉丝卸载，反而在短短时间内迎来一大批人气技术性游戏主播，把游戏直播板块做成斗鱼最坚固的竞争铠甲。

造星能力：池子深用户精准才有无限可能

斗鱼的游戏板块造星能力有多强，相信观看直播的小伙伴都有所感悟：在没有去斗鱼之前，《王者荣耀》主播孤影绝对只是一个二线主播，算不上一线主播，在斗鱼的时间不长，就迅速比肩张大仙隐隐有“一哥”的态势;仅仅半年时间，青蛙就从默默无闻，到身价百万，得到虎牙重视不惜千万违约金重金挖走。

一方水土养一方人，这句话还是有一定道理的。相对于脱身秀场的虎牙，一开始就明确定位游戏直播的斗鱼，最适合游戏主播的成长，短时间内，迅速聚集了th000、infi、ZSMJ、YYF、xiao8、820、Pis等一大批世界电竞冠军级别人物。电子竞技重量级选手退役后都选择在斗鱼直播，也让斗鱼直接成为电竞玩家最活跃和集中的电竞文化社区。

相比之下，虎牙有且仅有一个女子冠军miss坐镇多年，虽说女生在电子竞技领域多少是有点优势，但是电子竞技从来都是技术优先。技术党们对于操作精益求精的要求，造就斗鱼主播们在LOL、Dota、暴雪的各游戏中专注技术的氛围。

与23.5%收入来自于Top100主播、95%的收入来自于打赏的虎牙不同，这批游戏技术型主播虽然没有动辄给出十万百万打赏的土豪，却把营收平均到了每个玩家身上，让斗鱼的营收模式更加健康，走出长尾化态势;而精准的游戏用户池子，也给予了斗鱼大量的游戏联运、广告收入，帮助斗鱼的营收结构更加健康合理。

佛系心态：尊重游戏技术型主播扎堆停留

直播行业发展至今，基本已经进入一个需要向投资人给出交代的阶段，换言之就是变现。抓住去年下半年“吃鸡”热度的突然来袭，虎牙在2017年度末终于继斗鱼之后实现了扭亏为盈，但是自2018年第一季度后，随着“吃鸡”的降温，数据被斗鱼完全碾压，急需再压中一个热门游戏。

这种对游戏的投机性，决定了它注定与它所向往的“中国版twitch”名号失之交臂。斗鱼对于所谓“流量”没有过多追逐，完全以一种相当佛系的心态面对“流量”问题。CSGO、Dota、《魔兽争霸》、《星际争霸》、DNF等经典游戏，都能在斗鱼上找到自己的一席之地，不强制要求主播玩热门游戏，随你喜欢就好，内容多样性很重要。

原来对于斗鱼而言，单个的游戏项目不是目标，它要成为的是直播行业的“迪士尼”，不能因为很多人喜欢过山车，就把游乐场里的游戏项目全部改成过山车，以实现收益最大化，还是有人会偏好旋转木马。而且单一节目很容易审美疲劳，过山车一旦过时，要全部重新搭建全新的游戏体系，很容易就在等待中被玩家彻底抛弃。

佛系地面对游戏市场的变化，任主播自由追求自己爱玩和玩的好的游戏，让技术型主播在斗鱼扎堆停留。《英雄联盟》LCK八大豪门战队、官方解说娃娃、米勒、泽元、记得、小伞等人也集体入驻，孙悟空、涵涵、聪全蛋等六名头部主播转会，被虎牙挖走二线主播青蛙并抨击“要凉凉”的斗鱼LOL板块，迎来空前的发展规模。

前景可期：即将上市三方数据表现胜虎牙

从行业媒体直播观察给出的数据可以看出，在开播量和主播数上，虎牙其实是有优势的，日均活跃主播比斗鱼高出了50%。但是令人奇怪的是，总观看人气，虎牙只是斗鱼的近三分之一。这从经济学角度解释了为什么斗鱼比虎牙更容易造星——斗鱼是主播的买方市场，需大于供;而虎牙是主播的卖方市场，供大于需。

依托玩家聚集地鱼吧、自发形成的直播文化，斗鱼已经圈住了一大批优质用户。这批用户是斗鱼自身的平台粉，不随主播的流动而流动。庞大的自有流量，让斗鱼不需要过高的时间和物力成本投入，优秀主播就能得到突飞猛进的成长。虎牙再以高出斗鱼10倍的薪资挖走，却没有带走这批自有流量，其实是非常不合适的。

虎牙CEO李学凌在电话会议上曾表示：“小平台早期挖主播可以理解，但大平台做大了还要去挖主播，说明整个平台的培养机制出了问题，而且我不认为挖主播可以挖来更多的流量”，显然认识到了这个问题。不过就现状来看，培养自己的原生主播和自有流量对于还没除掉YY子体标签的虎牙还是很难实现。

很快斗鱼就将完成自己的一番锐变——上市，届时虎牙刚坐热乎的“游戏直播第一股”就要退位让贤，不知道到时候因贪图一时利益被挖走的一批主播会有什么感想，或许是冷暖自知吧。在主播供大于需的虎牙，需要付出更多努力去为自己争得一席之地。对于自带流量的斗鱼，主播和平台未来的发展都可以用四个字来形容：前景可期。