《人民的名义》第35-36集预告：陆毅突审高亚麟 祁同伟送高小琴逃走(2)

　　2.把握时机，赢得“重塑三观”的传播效果

　　“文章合为时而著，歌诗合为事而作”，影视作品的议题设置极为重要。如何将议题与时代背景相结合，把握重要时机、关键时间节点，恰逢其时地推出相应的影视剧题材，主动引导舆论，对传播效果的提升至关重要。这部剧对上映时机的选择正印证了这一点。首先，党的十九大即将召开，党中央反复强调，从严治党，铁腕反腐，反腐成为社会热门话题;其次，由于2004年监管部门对反腐剧和涉案剧进行整顿，反腐剧曾进入长达十几年的“冬眠期”;另外，市场上目前没有类似题材的影视剧走红，或者其它题材的“爆款”作品。在这个时间节点推出这部电视剧，正好填补了相关题材影视产品的空缺，在一定程度上促使了《人民的名义》一炮而红。

　　另一方面，受众对电视剧传播的接受方式也呈现出了一种新的状态。对这部严肃的政治题材作品，年轻观众一反聆听教诲、被动接受的姿态。相反，他们用“表情包”“鬼畜视频”“CP”等个性化表达方式来进行解构，甚至对传播内容重新编码，催生出了令人意想不到的活力。

　　这种二次元式的再度创作，在社会中形成了一股正能量的传播热情，营造出一种人人参与式的传播氛围与环境。很多“90后”“00后”用“重塑三观”来形容这部剧。就像达康书记所说，“反腐这两个字，真的是深入人心”。其中的不少大学生和年轻党员干部在苦追这部热播剧的同时，表示要把它推荐给身边的人，让更多人通过这部电视剧切实感受到党中央对反腐工作的决心和自信。